دانستنی‌ها
برند شنل چگونه به وجود آمد؟
اسفند
وقتی به برند شَنِل فکر می‌کنید، در واقع به یک برند درجه یک، پر زرق و برق و سطح بالا فکر می‌کنید. مد، لوازم آرایشی، عطر، جواهرات، (شنل) با محصولات رده بالا دنیا را به خود اختصاص داد‌ه است. اما آیا می‌دانید این برند مجلل چگونه به وجود آمد‌‌ه است؟ در این مقاله به تاریخچه برند شنل می‌پردازیم. پس تا انتها این مقاله را مطالعه کنید.
به طور رسمی “کوکو شنل” در سال 1909 تأسیس شد. با این حال داستان نام تجاری شنل از سال 1883 میلادی آغاز شد، زمانی که گابریل “کوکو” شنل متولد شد.
جوانی کوکو
امروزه، 50 سال پس از مرگش، کوکو شنل همچنان یکی از انقلابی‌ترین استایلیست‌های سال 1900 نامید‌ه می‌شود. و با وجود اینکه شنل اکنون به عنوان یک برند لوکس شنا‌خته می‌شود، اما زندگی کوکو به این شکل شروع نشد. مادرش نابهنگام از دنیا رفت و پدزش او را قبل از 18 سالگی رها کرد. او را در یتیم خانه‌ای به نام (خواهران قلب مقدس) در “اوبازین فرانسه” گذاشتند. او در اینجا توسط راهبه‌ها بزرگ شد، بدون هیچ تجملی توسط زنی با لباس سیاه و سفید محاصره شد. اما زندگی او عالی شروع نشد، این دقیقاً همان چیزی است که در نهایت الهام بخش مد (آینده) او شد. پس از ترک یتیم خانه فعالیت کوتاهی به عنوان خواننده داشت. او در کافه‌ای کار می‌کرد که گاهی اوقات در آنجا برنامه اجرا می‌کرد.
شروع برند شنل
در حدود 18 سالگی، کوکو به مد علاقه‌مند شد. همه چیز واقعاً در سال 1909 میلادی شروع شد. در زمانی که او معشوقه تاجری به نام (اتین بالسان) بود، او حمایت مالی لازم را برای افتتاح یک مفازه کلاه سازی در پاریس به او داد. مرد دیگری، یکی از دوستان ثروتمند “اتین بالسان”، به نام آرتور کپل، نیز شنا‌خته شد‌ه است که تأثیر زیادی در آغاز کار مد کوکو شنل دا‌شته است. در نهایت او مغازه‌های بیشتری باز کرد و در آنجا نیز شروع به ساخت لباس کرد. خانه شنل رسماً متولد شد. بسیاری مردم پرسیدند که او این لباس را از کجا خرید‌ه است و پاسخ او این بود که: اگر شما هم می‌خواهید، همان لباس را برای شماهم بسازم!!!
طرح‌های کوکو همیشه ساده و درعین حال شیک بودند. او با بلوز، کت و شلوار، شلوار و لباس با سلیقه زنان، برای ظرافت تمرکز کرد و همچنان تمرکز را روی سادگی نگه داشت. علاوه بر این، او از رنگ‌های زیادی مانند آبی سرمه‌ای و خاکستری استفاده می‌کرد که در آن زمان مردانه‌تر به حساب می‌آمدند. همه این‌ها کوکو شنل را از دیگر طراحان قرن نوزدهم متمایز می‌کزد، زیرا این دوران پر از لباس‌های مجلل، بیش از حد طراحی و فشرد‌ه شد‌ه بود.
افزایش محبوبیت و محصولات نمادین
در سال 1920 میلادی، موفقیت برای برند شنل بسیار مهم شد. کوکو شنل به یک نماد واقعی سبک تبدیل شد که بخاطر لباس‌های ساده اما پیچیده‌اش که با لوازم جانبی عالی طراحی شد‌ه بود، شنا‌خته می‌شد. او کت و شلوار شنل، لباس مشکی کوچک و البته عطر “chanel no” را معرفی کرد. در سال 1921 میلادی، شنل اولین طراح مد بزرگی شد که عطر خود را معرفی کرد، درحالی که بسته‌‌بندی عطر “معمولی” را نیز طراحی می‌کرد.
یکی دیگر از طرح‌های انقلابی، “کت و شلوار” شنل است. کت و شلوار شنل که در سال 1925 میلادی معرفی شد، چیزی بود که هیچکس تا به حال ندیده بود، حداقل برای زنان. زنان در سال 1920 عمدتاً لباس‌های محدود کنند‌ه و ناراحت کنند‌ه می‌پوشیدند. درحالی که کت و شلوار شنل عناصری از لباس مردانه را به عاریت گر‌فته بود و قرار بود راحتی را به لباس زنانه بیاورد. کت و شلوار شامل یک ژاکت بدون یقه و یک دامن خوش لباس بود. در سال 1926، برند شنل اولین لباس مشکی کوچک خود را معرفی کرد که طرح دیگری از زمان بود. رنگ مشکی با عزاداری همراه بود، با این حال شنل نشان داد که می‌توان از آن به عنوان یک لباس شیک استفاده کرد.
پیشرفت برند شنل
همه چیز برای برند شنل عالی پیش رفت، در سال 1930، کوکو حتی به درخواست (ساموئل گلدوین) لباس‌هایی برای ستاره‌های سینما در هالیوود طراحی کرد. در حدود سال 1935 او صاحب پنج بوتیک بود و حدود (4.000) کارگر را استخدام کرد. اما رکورد اقتصادی بین المللی تأثیر منفی زیادی بر این شرکت گذاشت. همه چیز با شروع جنگ جهانی دوم در سال 1939 بدتر شد. شنل مجبور شد فروشگاه‌های خود را تعطیل کند و همه کارمندان را اخراج کند. پس از جنگ، کوکو شنل پاریس را ترک کرد و مدتی به دور از دنیای مد به “سوئیس” رفت.
بازگشت به دنیای مد
پس از بیش از یک دهه دوری از دنیای مد، کوکو شنل تصمیم گرفت در سال 1954 خانه مد شنل را بازگشایی کند، او در آن زمان (71) سال داشت. منتقدان در نقدهای خود کم لطفی کردند، اما در نهایت طرح‌های کوکو دوباره جهان را به دست آورد. او ظاهر ساده و کلاسیک سال 1920 را حفظ کرد و کت و شلوارهای کلاسیک شنل و همچنین شلوارهای دم پا و سایر نوآوری‌ها را طراحی کرد.
در کنار لباس‌های مد روز، کوکو مدتی بود که کیف‌های دستی طراحی می‌کرد. اما کیفی که او در سال 1955 ساخت واقعاً دنیا را فرا گرفت. از آنجایی که شنل همیشه در مورد راحتی بوده است، جای تعجب نیست که کوکو بخواهد یک کیف دستی بلندتر طراحی کند تا زنان بتوانند دستانشان برای انجام کارهای دیگر آزاد باشد. یک کیف کاربردی برای زنان درحال حرکت سا‌خته شد‌ه است و بنابراین، کیف (flap) “فِلَپ” کلاسیک متولد شد و چندین دهه بعد، این کیف یکی از نمادین‌ترین اقلام مد در جهان شد.
در نهایت
گابریل “کوکو” شنل در سال (1971) میلادی درگذشت، اما برند شنل برای همیشه زنده است. مجموعه‌ای از طراحان مختلف خانه مد شنل را رهبری می‌کردند، در نهایت (کارل لاگرفند) در سال 1983 به عنوان “مدیر هنری تما‌م مد شنل، طراح همه مجموعه‌های مد لباس، لباس‌های آماد‌ه و لوازم جانبی” انتخاب شد. و کارل با احترام زیادی به سنت‌هایی که کوکو شنل برای خانه شنل تعیین کرده بود، موقعیت جدید خود را به عهده گرفت.
درحالی که ارزش‌ها و باورهای اصلی را در ذهن داشت، او می‌خواست به شنل کمک کند تا از “کت و شلوارهای جعبه‌ای” دهه 50 دور شود و وارد دهه 80 شود. او شروع به تغییرات کوچک در طراح‌های اصلی کرد. به عنوان مثال، کت و شلوار نمادین شنل که او از جین، توید به سبک پانک و پشم نئون روشن دوباره طراحی کرده است. او به شَنل کمک کرد تا از گذشته، محافظه کارتر گام بردارد. سپاس گذاریم که این مقاله را تا انتها مطالعه کردید.
