دانستنی‌ها
تاریخچه برند کارتیه
اسفند
برند کارتیه، همانند دیگر برندهای مد و جواهرات امروزی همیشه موفقیت‌های بزرگ و بین‌المللی نداشت. و همانند تمام برندهای لوکس دنیا، شروعی ساده و معمولی داشت. “لویی” یک مرد ماهر که صرفاً اشتیاق خود را دنبال کرد و تجارت خودشش را کامل کرد.
برند کارتیه
کاریته یک برند فرانسوی کالاهای لوکس، که ساعت‌ها و لوازم جواهرات گران‌قیمت را طراحی و تولید می‌کند. از میان تمام برندهای طراحی مد و زیورآلات در جهان، تعداد خیلی کمی از آنها به سطح کارتیه می‌رسند. در واقع کارتیه بعنوان یکی از معتبرترین طراحان جواهرات در جهان امروز در نظر گرفته می‌شود.
تاریخچه برند کارتیه
کارتیه در سال 1847 میلادی در پاریس تأسیس شد. زمانی که (لویی فرانسوا کارتیه) کارگاه استاد خود را به دست گرفت. با وجود عدم قطعیت و نا‌آرامی بسیار زیاد در جریان انقلاب فرانسه، کارتیه همچنان شاهد موفقیت و رشد در دهه بعد بود و اولین بوتیک کارتیه را در سال 1859 افتتاح کرد. در سال 1874، پسر “لویی فرانسوا، آلفرد کارتیه” این تجارت را بعد از پدرش ادامه داد، و ادامه راه را به عهده گرفت.
آلفرد کارتیه
آلفرد بسیار باهوش تر از پدرش بود و او کاملاً هوشمندانه شروع به توسعه این برند کرد. او نقش مهمی در معرفی کارتیه به خانه‌های سلطنتی اروپا و فراتر از آن داشت، شاه ادوارد هفتم علاقه خاصی نسبت به طرح های کارتیه در آن زمان داشت. کارتیه در اواخر قرن 18 از موفقیت‌های چشمگیری برخوردار بود و در نهایت در سال 1899، یک نمایشگاه در منطقه خیابان (دو لاپاکس پاریس) افتتاح کرد. درحالی که آلفرد در ایجاد کارتیه به عنوان گزینه اصلی برای نخبگان فرانسوی بود، پسران او باعث شهرت جهانی کارتیه شدند.
پسران آلفرد کارتیه
پسران او لوئیس، پیر و ژاک بودند. آنها از سنین جوانی شروع به برنامه‌ریزی برای ریاست برند کارتیه کردند، زیرا می‌دانستند وارثان کسب و کار خانوادگیشان آنان هستند. این سه برادر آرزوهای بزرگی برای تبدیل کسب و کاراشان از یک مقصد محلی به یک تولیدکننده بین‌المللی لوکس داشتند. برادران سفر خود را با تقسیم یک نقشه آغاز کردند. لوئیس مسئولیت پاریس و بقیه اروپا را بر عهده گرفت، پیر گسترش در ایالات متحده را بر عهده گرفت و ژاک با انگلستان و مستعمرات مقابله کرد.
هرکدام از برادران عامل پیشبرد برند کارتیه شدند و به کمک هم پیشگام در مدار پیشرفت بودند. لوئیس بزرگترین پسر بود، روابط قابل اعتمادی با تعدادی از مردان ولخرخ و فاسق در اروپا و اطراف آن برقرار کرد. این مردان به خریداران مکرر و مشتریان دائمی و وفادار کارتیه تبدیل شدند و با طرح‌های زیبا و اختیاری کارتیه تبلیغات‌هایی انجام می‌دادند. پیر، پسر دوم آلفرد، یک نتورکر متولد شده بود و مهارت او درک خواسته‌های نخبگان بود. پیر پس از ازدواج با یک فرد اجتماعی و ثروتمند آمریکایی، تصمیم گرفت کارتیه را به نیویورک بیاورد.
ژاک کوچک‌ترین برادر که از همان کودکی علاقه کمتری به جواهرات داشت و مانند برادرانش ذوق آنچنانی برای پیشرفت کارتیه نداشت. او اول می‌خواست یک کشیش کاتولیک باشد تا اینکه با (نلی هارجس) آشنا شد. خانواده نلی نسبت به شایسته بودن ژاک متقاعد نشده بودند، پس زوج را متقاعد به یکسال جدایی کردند. اگر این زوج هنوز در پایان یکسال عاشق هم بودند، خانواده آنها را حمایت می‌کرد تا باهم ازدواج کنند. ژاک برای تحمل منحرف کرد ذهن خود از یک جدایی طولانی، در کارش غوطه ور شد. او بخش انگلیس و مستعمرات را بر عهده داشت، بنابرین به هند سفر کرد و با هندی‌های جواهر دوست ارتباط برقرار کرد و خود را در جواهرات غرق کرد. سفرهای متعدد او، به شناخت امضای کارتیه، زیبایی شناسی متاثر از شرق کمک کرد.
پایان کار سه برادر با برند کارتیه
در نهایت، از طریق مجموعه‌ای از فرصت‌های شبکه‌ای سودمند، تصمیم‌گیری‌های استراتژیک هوشمند و مشارکت‌های سودمند برادران کارتیه موفق شدند نام تجاری محلی پدربزرگشان را به یک برند بین المللی تبدیل کنند، که با گذشت بیشتر از 150 سال هنوزم با قدرت پا برجاست. برند کارتیه از زمان تأسیس در سال 1847 تا سال 1964، تحت مدیریت خانواده کارتیه بود. امروزه این برند یکی از زیر مجموعه‌های گروه سوئیس ریشمونت است. اما دفتر مرکزی آنها همچنان در پاریس باقی مانده است.
سپاس گذاریم که این مقاله را تا انتها مطالعه کردید.
