دانستنی‌ها
تاریخچه برند فندی
اسفند
برند فندی جزء یکی از بزرگترین برندهای مد لوکس ایتالیایی است، که نه تنها کالاهای چرمی، بلکه پوشاک زنانه و مردانه، کفش، لوازم جانبی، عینک، عطر و ساعت‌های فراوان را نیز ارائه می‌دهد. بسیاری از شرکت‌های مد به نام بنیانگذار نامگذاری شده‌اند، برند فندی تفاوتی ندارد. اما چیزی که فندی را خاص می‌کند این است که این شرکت هنوز تا حدی متعلق به خانواده فندی است.
تاریخچه برند فندی
“آدل کازاگراند” (Adele Casagrand) در سال 1897 میلادی به دنیا آمد، او طراحی را از سنین بسیار پایین آغاز کرد. و در سال 1918 میلادی، زمانی که 21 سال داشت، اولین کارگاه چرم و خز مخفی خود را در رم افتتاح کرد. او پس از ازدواج با “Edoardo Fendi” (ادواردو فندی) در سال 1925، نام شرکت را به فندی تغییر داد. آنها سخت کار کردند و کار را با فروش کالاهای چرمی کوچک و متوسط شروع کردند، طی 10 سال فندی کاملاً موفق شد و چندین مغازه دیگر را افتتاح کرد. آدل و ادواردو با هم صاحب پنج دختر شدند. (پائولا، آنا، فرانکا، کارلا، آلدا) هر پنج نفر به رشد بیشتر تجارت خانوادگی کمک کردند.
نسل بعدی
فندی (Fendi) به معنای ظرافت، مهارت، نوآوری و سبک بود. و همچنین موفقیت به سرعت یه دست آمد، اما زمانی که بزرگترین دختر (پائولا) تصمیم گرفت که در سال 1946 به شرکت بپیوند‌د، تجارت حتی بزرگتر شد. او در آن زمان فقط 15 سال داشت! همه خواهران او در نهایت برای کسب و کار خانوادگی شروع به کار کردند و انرژی جوان جدیدی را وارد شرکت کردند. هنگامی که ادواردو در سال 1954 درگذشت، هر پنج دختر به طور تمام وقت در شرکت مشغول به کار شدند و شروع به خرج کر‌دن و تجارت کردند. تمرکز جدید روی مد، انتخاب خوبی بود، پس از بیرون آورد‌ن اولین خط خز، کت‌های خز فندی در ذهن همه بود. این در دهه 60 تغییر کرد، جایی که نظرات در مورد خز به شدت تغییر کرد. خز با ظاهری قدیمی و معمولی دیده می‌شد.
خوشبختانه، سرنوشت فندی در سال 1965 تغییر کرد، زمانی که خواهران فندی طراح جوان آلمانی “کارل لاگرفلد” را برای مدرن کر‌دن خطوط خز خود استخدام کرد. به لطف او، نگاه مردم به خز کاملاً تغییر کرد. انقلابی در نحوه پو‌شیدن خز و نحوه استفاده از آن در مد است. او آن را به یک کالای شیک، نرم، سبک و مد تبدیل کرد. “کارل” می‌خواست چیزی کاملاً جدید بسازد و مواد، الگوها، پوشش‌ها و رنگ‌های مختلف را آزمایش کرد. مجموعه‌های خز فندی منفجر شد و به سرعت محبوبیت بیشتری به دست آورد. اولین مجموعه خزهای مد لباس در سال 1966 توسط کارل لاگرفند چیزی بود که به لطف رئیس (بلومینگ دیلز) که تحت تأثیر این مجموعه قرار گرفت، فندی را به خریداران بزرگ بین المللی داد.
دختران
“آدل فندی” در سال 1978 در گذشت، از این لحظه هر پنج دختر بخش متفاوتی از شرکت را دست گرفتند. (پائولا) متخصص پوست شد. “کارلا” به عنوان رئیس فروش کار می‌کرد. “آلدا” مسئول کارگاه و آتلیه بود. درحالی که “آنا” رئیس طراحی و صدور مجوز شد.
آدل معمولاً دخترانش را با «پنج انگشت در دست» مقایسه می‌کرد، به این معنی که هر کدام برای توسعه شرکت بسیار مهم بودند و این برند نمی‌توانست بدون هماهنگی کامل بین آنها وجود دا‌شته باشد.
مانند بسیاری از برندهای مد ایتالیایی، فندی شروع به گسترش دامنه‌های خود در سال 1980 کرد. محصولاتی مانند ژاکت، کت و شلوار، شلوار جین، چتر، عطر، ساعت، سرامیک و تزئینات خانگی در دسترس قرار گرفت. در سال 1985 فندی حتی موفق به تولید یونیفرم‌های اداره پلیس رم شد.
نسل سوم-برند فندی
خانواده فندی هنوز بخش بزرگی از این شرکت هستند، زیرا نسل سوم توسط (سیلویا ونتورینی فندی) دختر آنا فندی نمایندگی می‌شود. “سیلویا” به عنوان طراح برند خانه مد در سال 1994 کار خود را آغاز کرد. “کارل لاگرفلد” در بخش خلاقیت شروع به کار کرد و از اوایل سال 2000 او مسئول لوازم جانبی، لباس‌های مردانه و لباس بچگانه بود.
در سال 1999 فندی سهام شرکت خود را به پرادا و گروه LVMH فرو‌خت، در نهایت LVMH اکثریت سهام را خریداری کرد و در سال 2001 سهامدار عمده برند فندی شد. این منجر به کسب موقعیت فندی، به عنوان یک تجارت چند ملیتی شد. با این حال “سیلویا ونتورینی فندی” در شرکت ماند تا نماینده خانواده‌اش باشد و طرح‌های سنتی را زنده نگه دارد.
او بیش از 20 سال در کنار “لاگرفلد” کار کرد، تا اینکه در سال 2019 از دنیا رفت، “کارل” در کنار فندی ماند و حتی زمانی که برای “شنل” کار می‌کرد به خلاقیت بیشتر کمک کرد. پس از مرگ او “سیلویا” در سال 2019 مدیر خلاقانه فندی شد. او عمدتاً به خاطر طراحی برخی از نمادین‌ترین کیف‌هایی که فندی و حتی جهان تا به حال دیده‌اند، شنا‌خته‌شده است. او به دنبال کاربردی بو‌دن و سبکی کیف‌ها بود.
آیتم‌های نمادین
دهه 90، به شکل‌گیری تأثیر مد کمک کرد. در سال 1997، فندی شروع به سا‌خت یک سری کیف‌های دستی کرد، که موفقیت بزرگی بود. سیلویا فندی مسئول اولین کیف «iT» است. فندی “کیف باگت” را در سال 1997 منتشر کرد و طولی نکشید که بسیار محبوب شد. بسیاری از افراد مشهور مانند (مدونا، نائومی کمپبل و جولیا رابتز) با این کیف دیده شدند. و امروزه باگت هنوز در مد لباس‌ها، در سرتاسر جهان دیده می‌شود.
و از سال 1997، بیش از هزار نسخه وجود دا‌شته است! گفته می‌شود: که موفقیت باگت درواقع دلیلی است که LVMH می‌خواست در این شرکت سرمایه گذاری کند. از دیگر کیف‌های معروف “کیف رول” که در سال 1999 عرضه شد، “کیف شترمرغ” در سال 2002 و “کیف بیگا” در سال 2003 ظهور کرد.
کیف‌های فندی به دلیل تفاوت با سایر کیف‌های آن زمان متفاوت بودند. در کنار آن، فندی همان رویکردی را که در مورد خود انجام داد، در مورد کیف‌هایشان نیز در پیش گرفت. آنها خلاق بودند، آزمایش کردند و از مواد، رنگ‌ها، الگوها و پوشش‌هایی استفاده کردند که لزوماً رویکرد رایج نبود.
در نتیجه
فندی در واقع مخفف کیفیت، سنت، آزمایش و خلافیت بود. اگرچه LVMH بیشتر سهام شرکت را در اختیار دارد، اما خانواده فندی هنوز هم نفوذ زیادی در شرکت دارند. دختران و نوه‌های آدل و ادواردو فندی در شرکت ماندند تا اطمینان حاصل کنند که کمک خانواده به خانه مد ادامه دارد. محله اصلی مد فندی هنوز در رم قرار دارد، جایی که همه چیز تقریباً یک قرن پیش آغاز شد. فندی همچنان ما را با مد و البته کیف‌های نمادین‌تر شگفت زده می‌کند.
سپاس گذاریم که این مقاله تا انتها مطالعه کردید.
