تاریخچه برند گوچی

برند گوچی یکی از برجسته‌ترین برندهای مد لوکس در جهان به حساب می‌آید که بیش از 500 فروشگاه در سرتاسر جهان را اداره می‌کند و درآمدی بالغ بر 10.5 میلیارد یورو در سال 2022 ایجاد کرد. در این مقاله به تاریخچه بزرگ برند گوچی خواهیم پرداخت، پس تا انتها این مقاله را مطالعه کنید.

برند گوچی

این برند مد لوکس مستقر در فلورانس که در سال 1921 میلادی، توسط “گوچیو گوچی” تأسیس شد. این شرکت بعنوان یک خرده فروش کالای چرمی شروع به کار کرد. ولی به لطف مدیریت پسران گوچی به‌ سرعت گسترش یافتند. این شرکت در سال 1995 پس از یک دوره طولانی و دراماتیک دعواهای خانوادگی، تبدیل به یک برند عمومی تحت مالکیت شرکت کرینگ فرانسوی شد.

گوچی قبل از تأسیس شرکت

گوچیو و گوچی قبل از تأسیس برند خود، بعنوان پسر ناقوس در هتل ساوی در لندن کار می‌کرد. و همچی از آنجایی شروع شد، که گوچیو شیفته چمدان‌های لوکس اشرافی شد که در شهر حمل می‌کردند. او پس از بازگشت به ایتالیا برای یک برند چمدان به اسم (فرانزی) کار کرد. در آن زمان او کار با چرم را به خوبی آموخت. در سال 1921 او اولین فروشگاه خرده فروشی خود را در (Via della Vigna Nuova) در فلورانس افتتاح کرد و در آنجا شروع به فروش کالاهای چرمی و چمدان‌های خود کرد. او همچنین بعداً به فروش لوازم جانبی اسب سواری پرداخت.

پیشرفت برند گوچی

چهار پسر گوچی یعنی “آلدو، واسکو، رودولفو و اوگو” که پسر خوانده‌اش بود، در همان اول شروع فعالیت به او پیوستند. اگرچه او یک دختر به اسم “گریمالدا” داشت. اما او در این شراکت نقشی نداشت. در سال 1935 جامعه ملل تحریمی را برای ایتالیای موسولینی اعمال کرد و واردات چرم را به شدت محدود کرد. این امر گوچی را مجبور کرد تا مواد جایگزینی برای خط رو به رشد اقلام لوکس خود بیابد، کارگاه گوچیی ماده جدیدی از کنف بافته شده از ناپل را تولید کرد. اولین کیف‌های تجاری موفق این برند از این کاناپا ساخته شد و دارای الگوی الماس قهوه‌ای بود. در سال 1938 این برند یک فروشگاه در رم افتتاح کرد و تا جنگ جهانی دوم تقریباً تغییر زیادی در این برند صورت نگرفت.

پس جنگ جهانی

بعد از جنگ جهانی دوم گوچی دوره جدیدی از توسعه و نوآوری را آغاز کرد. به دلیل کمبود چرم بعد از جنگ، این برند با وارد کردن بامبو از ژاپن کیف‌های دسته‌دار از بامبو ساخت. این کیف در دوره خود بسیار محبوب بود و در دوره‌های بعد به یک نماد تبدیل شد. در همان دوره نوآوری آلدو گوچی اولین کیسه از چنس پوست خوک را طراحی کرده بود.

در سال 1951 درست یک سال پس از جنگ، رودولفو شعبه‌ای از گوچی را در میلان افتتاح کرد. همچنین در سال 1952 آلدو یک فروشگاه در هتل ساوی پلازا در نیویورک افتتاح کرد. گوچیو گوچی مدت کوتاهی پس از افتتاح فروشگاه نیویورک در گذشت.

مرگ گوچیو

مالکیت شرکت بین سه پسر خونی وی تقسیم شد که ظاهراً مانع ار داشتن سهام اوگو در امپراتوری گوچی شدند. در سال 1953 برند گوچی، لوفر گوچی را منتشر کرد که دارای سگک فلزی اسب بود، که اشاره‌ای به ریشه‌های جدید شرکت در لوازم سوارکاری داشت.

سال 1960 و 1970

اوایل سال 1960 بود که شاهد لوگوی معروف دبل G که آلدو گوچی طراحی کرد، بودیم. و در همان دوره فروشگاهی در پاریس افتتاح شد. در سال 1961 برند گوچی فروشگاه‌هایی در لندن و پالم بیچ فلوریدا افتتاح کردند. تقریباً در همان زمان بانوی اول آمریکا و نماد مد “ژاکلین کندی” درحالی که کیف گوچی را با خود حمل می‌کرد دید‌ه شد، که به محبوبیت بیشتر این برند کمک کرد. این کیف بعداً (جکی) نام گرفت و به یکی از پر عکس‌ترین کیف‌های سال 1970 تبدیل شد. در سال 1970 برند گوچی فروشگاهایی در توکیو و هُنگ کُنگ افتتاح کرد.

سال 1980

سال 1980 مخصوصاً برای گوچی پر آشوب بود، زیرا اختلافات خانوادگی طولانی مدت به اوج رسید. در سال 1980 یکی از پسران آلدو به اسم پائولو گوچی تلاش کرد خطوط مد جدیدی را با استفاده از نام خانوادگی را اندازی کند. سایر اعضای این خانواده بزرگ خشمگین شدند و برای جلوگیری از به رسمیت شناخته شدن پائولو، علیه او پرونده قضایی تنظیم کردند. اگرچه طرح او در نهایت ناموفق شد، اما این شکاف، شروع دعواهای عمیق این خانواده شد.

پایان تنش خانوادگی

1982، یک سال پس از اولین نمایش مد گوچی، پائولو یک شکایت 13.3 میلیون دلاری علیه پنج عضو دیگر خانواده، پس از اینکه آن‌ها در جلسه هیئت مدیره به او حمله فیزیکی کردند، در همان سال مدیران گوچی تصمیم گرفتند شرکت را به صورت عمومی در بیاورند. رودولفو گوچی بلافاصله پس از آن شروع به کارگردانی این برند کرد. اما در سال 1983 درگذشت و اکثریت سهام خود را به پسرش “مائوریتزیو” واگذار کرد.

احیای برند گوچی

در سال 1989 “داون ملو” رئیس برگدورف گودمن برای احیای گوچی آورده شد. او به نوبه خود طراح مد آمریکایی تام فورد را برای مدیریت مجموعه لباس‌های آماده، استخدام کرد. و بعداً مدیر خلاق این برند شد. تحت مدیریت فورد تصویر این شرکت احیا شد، و بار دیگر تجمل را در خود دید.

پایان خانواده گوچی

در سال 1993 “مائوریتزیو گوچی” بقیه سهام خود را در شرکت به (inverstcorp) فروخت. دو سال بعد در میلان به ضرب گلوله به قتل رسید. همسر سابق او متهم به سازماندهی این قتل شد و سه سال بعد دادگاه به (29) سال زندان محکوم شد. و پس از (18) سال ازاد شد. قتل مائوریتزیو و دیگر تنش‌های خانواده گوچی سال 2021 توسط ریدلی اسکات در فیلم «خانه گوچی» به نمایش در آمد. این ماجرا پایان خانواده گوچی بود، اما برند گوچی همچنان ادامه داشت.

فعالیت‌های اخیر برند گوچی

در سال‌های 1998 و 1999، شرکت فرانسوی کالاهای لوکس LVMH (که مالک لویی ویتون، دیور، جیوانجی و چند برند دیگر است) به آرامی شروع به جمع‌آوری سهام در گوچی کرد تا سپس خود شرکت را تصاحب کند. رهبری گوچی این شرکت را به اقدامات تجاری ناعادلانه متهم کرد. سپس رقیب آن “PPR” وارد عمل شد، و اکثریت سهام گوچی را بدست آورد. در نهایت “PPR” برنده شد و بعد از تغیییر نام خود به “KERING” در سال 2013، از سال 2023 مالک گوچی شد.

در سال 2006 “فریدا جیانینی” مدیر خلاق گوچی شد. او بازگرداندن بسیاری از طرح‌های کلاسیک گوچی به گردش عمومی شناخته. الساندرو میکله در سال 2015 جانشین او شد که به این برند کمک کرد تا در بین نسل‌های جوان‌تر مورد توجه قرار گیرد. در سال 2023 “ساباتو د سارنو” به عنوان مدیر خلاق این برند انتخاب شد. برخلاف مشکلات شدید نیم قرن اخیر گوچی، این برند توانسته‌ همچنان یکی از بهترین برند‌های کالای لوکس دنیا باقی بماند.

سپاس گذاریم که این مقاله را تا انتها مطاله کردید.