بررسی تاریخچه برند دیزل

برند دیزل با استفاده از خلاقیت و نوآوری به یک برند بزرگ در دنیای مد تبدیل شد‌ه است. با این حال، هر برند جهانی که اکنون بر دنیای مد حکمرانی می‌کند، شروعی بزرگ دارد. نقطه شروعی از جایی که سفر خود را آغاز می‌کند. مسیر منحصر به فردخود را پیدا می‌کند و دنباله‌ای برای دیگر برندهای تازه کار باقی می‌گذارد.

ریشه‌های دیزل

در دهه 1970، “لباس جین” تحت تأثیر سینمای معاصر و فرهنگ موسیقی که به آن پیوندی با جوانان داد، باعث شد از یک لباس کار به یک لباس شیک و محبوب تبدیل شود. قیمت‌های بالاتری که برندها می‌توانستند برای لباس‌های جین در نظر بگیرند، بسیاری از تازه واردان را به خود جذب کرد که تسلط برندهای بزرگ ایالات متحده مانند (Levi’s) را در بازار به چالش کشیدند. داستان برند دیزل داستانی است که از ریشه‌های غیر منتظره در “مولونا” شهر کوچکی در شمال شرق ایتالیا شکل گرفت.

در آنجا، در سال (1970)، “رنزو روسو” 15 ساله، بیانگذار این برند، در (کالج فنی) تحصیل کرد و با انواع پارچه، طراحی و سا‌‌خت لباس آشنا شد. او شروع به آزمایش با چرخ خیاطی مادرش کرد، تا محصولات موجود را تطبیق دهد. داستانی وجود دارد که دوستی به او چند شلوار جین آمریکایی داد و او سعی کرد پاهای شلوار را متفاوت کند. این اولین لباسی بود که روسو خلق کرد و خیلی زود ذهن او پر از ایده‌هایی برای طراحی و فروش آنها شد.

به روسو فرصتی داده شد تا در (Goldschmidt) “گلدشمیت” یک برند برجسته شلوار جین در آن زمان، کار کند. “آدریانو گلدشمیت” استعداد روسو را تشخیص داد و در سال (1978) دیزل را برای هدایت خلاقیت و انگیزه روسو تشکیل دادند. او یک استعداد جدید در بازار جدیدی بود که فقط جین را به مد روز تبدیل کرده بود. در زمانی که مد و تکنولوژی با سرعتی باورنکردنی درحال پیشرفت بودند، ایده اصلی رنزو روسو این بود که دیزل را به عنوان یک برند واقعا معتبر در دنیای مد، با دنبال کردن آخرین روندها و در عین حال یک کلاسیک جاودانه، معرفی کند.

نوآوری و گسترش

بنابراین دیزل یک برند اروپایی تازه کار در بازار جهانی جین بود که تحت سلطه برندهای ثابت شد‌ه ایالات متحده بود. دیزل اولین سری لباس‌های مردانه خود را در سال (1979) راه اندازی کرد. درست پس از دو سال، این برند شروع به تجارت در خارج از ایتالیا کرد. در سال 1984، دیزل خط تولید کودکان را نیز راه اندازی کرد. با این حال، زمانی که همکاری با (گلدشمیت) در سال 1985 به پایان رسید و روسو کنترل کلی را به دست گرفت.

او از هنرمندان جوان و خلاقی که دارای زیبایی شناسی مشترک بودند استقبال کرد تا چیزی بسازد که آنها و ایده‌هایشان را منعکس کند. این رویکرد، ایده‌های مد دنیوی آن زمان را متحول کرد و به رویکرد امضای دیزل تبدیل شد. در سال 1989، دیزل اولین مجموعه زنانه خود را معرفی کرد. از این جا به بعد، دیزل شروع به آماده شدن‌ برای هدف قرار دادن‌ مخاطبان بین‌ المللی کرد و اولین کمپین تبلیغاتی خارجی خود را برنامه‌ریزی کرد.

تحسین بین المللی – برند دیزل

دیزل در سال 1996 زنجیره‌ای از فروشگاه‌های بین المللی خود را در نیویورک، رم و لندن افتتاح کرد. در سال 2000، این برند (کارکنان بین المللی، تولید کننده ایتالیایی و توزیع کننده) برچسب‌های طراحی جهانی را به دست آورده است. در سال 2002، این شرکت اکریت سهام (خانه مارتین مارجیلا) را به دست آورد و در ادامه برند خود را در کیف، عینک آفتابی و سایر لوازم جانبی گسترش داد.

این شروع، تبدیل به یک الگو شد و برندها را از لباس گسترش داد تا یک سبک زندگی کامل را نشان دهد. در سال 2007، دیزل با (L’Oréal) همکاری کرد تا یک خط تولید منحصر به فرد از عطر را راه اندازی کند. همچنین با شرکت آدیداس برای تولید پارچه “دنیم” همکاری کرده‌ است. یکی دیگر از دستاوردهای قابل توجه دیزل، عرضه طلای سیاه آن در هفته مد نیویورک بود.

ورشکستگی

در تمام این چهل سال سفر عالی، داستان برند دیزل توانست ردپایی را در دنیای مد به جا بگذارد که ارزش‌های اصلی و موفقیت برند آن را منتقل می‌کند. اما به نظر می‌رسد که کار روی کتاب تعداد همکاری‌های متنوع با برندهای دیگر باعث شد که “رنزو روسو” احساس کند کار تمام شد‌ه است و او چشمش را از توپ برداشت. نام تجاری دیزل ارزش خود را بین مخاطبان خود از دست داد و شرکت در سال (2019) تقریباً ورشکست شد. روسو اعتراف کرد که در سن (64) سالگی حواس او به مارک‌های دیگر پرت شده بود و خود دیزل را به دست مدیران دیگر سپرده بود.

بازسازی برند دیزل

در نتیجه، برند باید موتور خود را دوباره راه اندازی کند و خود را دوباره تقویت کند. این برند با جوان بودن و خلاق بودن، نقاط قوت اصلی خود را حفظ کرد. در همان زمان باید برخی از روندهای جدید مانند نگرانی‌های زیادی در مورد پایداری را در خود گنجاده بود، موضوع جدیدی که برای کمک به بازگرداندن سودآوری و رشد آن اتخاذ شد.

به عنوان بخشی از یک استراتژی نوآورانه پایدار، مدیر خلاق آن (گلن مارتنز)، مجموعه جدیدی از جین‌های (به نظر بازیافت شده) را راه اندازی کرد. در سپتامبر (2022) دیزل میزبان یک نمایش مد رکوردشکنی در میدان میلان بود که توجه بیش از (5000) تماشاگر را به خود جلب کرد. هزاران نفر دیگر بیرون جمع شده‌ بودند، فقط برای اینکه آنجا باشند.

از اینکه این مقاله را تا انتها مطالعه کردید سپاس گذاریم. نظر خودتان را درمورد مقاله (برند دیزل) را با ما به اشتراک بگذارید!