دانستنی‌ها
تاریخچه برند یونیکلو
فروردین
اگر (10) سال پیش، برند یونیکلو را برای افرادی غیر از افراد کشور ژاپن ذکر می‌کردید، یک تعبیر نامفهوم و گیج کننده، دریافت می‌کردید. اما اگر امروز برای هر شهروند جهانی (یونیکلو) را ذکر کنید، کلمات “کیفیت بالا، مقرون به صرفه بودن و مد” به سرعت به ذهنشان خطور می‌کند. در این مقاله سعی داریم به “تاریخچه برند یونیکلو” یک نگاه کوتاهی بیاندازیم، پس تا انتها این مقاله را با دقت مطالعه فرمایید.
تاریخچه برند یونیکلو
“تاداشی یانایی” در سال (1972) میلادی، شرکت خیاطی مردانه، که دارای (22) فروشگاه بود را از پدرش، در اوپه “یاماگوچی ژاپن” خریداری کرد. در مدت کوتاهی، پس از اینکه در سال (1984) میلادی رئیس شرکت شد، یک فروشگاه جدید در (هیروشیما) به نام “Unique Clothing Warehouse” ایجاد کرد.
“تاداشی یانایی” پس از سفر به (اروپا و ایالات متحده)، پتانسیل بسیار زیادی را برای بازار لباس‌های غیر رسمی ژاپن دید. جایی که او زنجیره‌های بزرگ پوشاک غیر رسمی مانند (بنتون و گپ) را کشف کرد. همچنین اهدافی را برای تکامل استراتژی تجاری خانواده از کت و شلوار تا لباس‌های غیررسمی و خرید کالاهای مد در این کشور، تعیین کرد.
ارتقا
با این حال، یکی از مهم‌ترین مسائل، درک مصرف‌کننده از (نام تجاری) بود. این برند به عنوان یک فروشگاه بزرگ مقرون به صرفه در نظر گر‌فته می‌شد، که لباس‌های ارزان و بی کیفیت را به حومه شهر می‌فروخت. زمانی که این برند در سال (2004) اعلامیه جهانی را دریافت کرد و متعهد شد که تولید لباس‌های کم هزینه و با کیفیت پایین را متوقف کند. از آن زمان “یونیکلو” به دلیل تولید ژاکت‌های پشمی با کیفیت بالا، محبوبیت بسیاری پیدا کرد. این برند از یک برند ارزان و بی‌کیفیت به یک برند ارزان و باکیفیت تغییر کرد.
“یونیکلو” درحال حاضر یک زیرمجموعه کاملاً تحت مالکیت (Fast Retailing Company Limited) است و به دلیل ارائه لباس‌های غیررسمی با برچسب خصوصی با کیفیت بالا و فیمت‌های مناسب، شهرت دارد. فقط در (22) سال، این برند تا سپتامبر (2019) به بیش از (2250) شعبه در (25) کشور “آسیا، اروپا و ایالات متحده” گسترش یافته است. این برند بزرگترین زنجیره پوشاک آسیا است که بیش از (800) شعبه خرده فروشی، تنها در ژاپن دارد.
سرمایه
“Fast Retailing” دارای ارزش بازاری بیش از (49.2) میلیارد دلار است و بیش از (56.000) نفر را در سراسر جهان استخدام می‌کنند. “Fast Retailing” درآمدی معادل (22) میلیارد دلار و سود (2.5) میلیارد دلاری در سال (2020) داشته است. بازار بومی این شرکت در ژاپن (38) درصد از کل فروش را تأمین می‌کند، به طوری که از هر 4 ژاپنی، یک نفر دارای “ژاکت یونیکلو” است.
استراتژی برند یونیکلو
شعار بازاریابی یونیکلو این است: (یونیکلو یک شرکت مدرن ژاپنی است که الهام بخش جهان برای لباس‌های غیررسمی است). رویکرد شرکتی یونیکلو تاکنون به جای دنبال کر‌دن روندهای “فست مد” مانند رقبای خود، “بی‌توجهی کامل به مد” بوده است. این برند لباس‌های خود را فراتر از “سن، جنسیت، نژاد و همه راه‌های دیگر” برای شناسایی افراد قرار می‌دهد.
برخلاف نامش، لباس‌های (یونیکلو) “اساسی، ضروری و جهانی” هستند و به کاربران این امکان را می‌دهند که آنها را با سبک‌های منحصربه‌فرد خود ترکیب و هماهنگ کنند. یونیکلو با مدیریت دقیق فروشگاه‌های خود، القای فرهنگ خوشحالی کارکنان و استفاده از فناوری‌های درون فروشگاهی مانند “آموزش‌های ویدیویی” که کیفیت محصول را نمایان می‌کند، یک تجربه خرید فیریکی استثنایی را ارائه می‌کند.
قدرت
تاداشی یانایی، در سال (2019) در فهرست “بهترین مدیران اجرایی جهان” در “هاردوارد بیزینس ریویو” رتبه (54) را کسب کرد. از سال (2000) او “700” درصد بازده سهامداران را ایجاد کرده است و ارزش بازار برند یونیکلو (39) میلیارد دلار افزایش یافته است. او تا حد زیادی به دلیل موفقیت بزرگ یونیکلو و گسترش تصاعدی در طول این (36) سال گذشته، به دلیل ایجاد یک فرهنگ تجاری قوی با تمرکز بر همکاری و تجربه مشتری، شناخته شد‌ه است.
نتیجه
نام تجاری (Uniqlo) “یونیکلو” بر اساس اصل ژاپنی سادگی و اساسی است که در “بازاریابی، ارتباطات و عملیات شرکت” نشان داده شد‌ه است. واقعاً قابل توجه است که چگونه یونیکلو از یک کسب و کار خیاطی مردانه در توکیو به یک غول لباس غیررسمی در سراسر جهان و یکی ار خیره‌کننده‌ترین شرکت‌های ژاپنی و آسیایی امروزی تبدیل شد‌ه است.
این شرکت قصد دارد تلاش‌های خود را به ویژه بر توسعه حضور جهانی یونیکلو در سراسر جهان و فروش آنلاین متمرکز کند. فرهنگ تجاری عالی، رهبری جسورانه و رشد مالی پایدار نشان داده شد‌ه در (15) سال گذشته، جای تردیدی باقی نمی‌گذارد؛ که برند خرده‌فروشی ژاپنی در مسیر درستی برای (موفقیت) در سراسر جهان است.
از اینکه این مقاله را تا انتها مطالعه کردید سپاس گذاریم. نظر خودتان را درمورد این مقاله را با ما به اشتراک بگذارید!
